Marketing Performance Analytics - Od izolovaných dát k jednotnému pohľadu na profitabilitu

Od izolovaných dát k jednotnému pohľadu na profitabilitu

Dnes spúšťame našu najnovšiu vrstvu - komplexnú analytiku online marketingu integrovanú priamo s finančnými dátami.

Problém, ktorý riešime

E-commerce firmy dnes sledujú:

• Marketing performance v Google Ads, Meta Ads Manager, TikTok…
• Financie v Pohode, Money S3, SuperFaktura
• Excel na prepojenie oboch svetov

Výsledok? “Máme dobrý ROAS” ≠ “zarábame peniaze”

Kampane s vysokým ROAS môžu byť stratové po započítaní logistiky, vraciačiek a iných priamych nákladov. A opačne - nízky ROAS neznamená automaticky zlú kampaň, ak produkty majú vysokú maržu.

Marketing manažéri optimalizujú ROAS. Finance manažéri počítajú skutočnú ziskovosť. A medzi tým je Excel, manuálne exporty a týždne oneskorené dáta.

Čo sme vyvinuli

Unified Marketing & Finance Analytics Layer

Integrujeme dáta z hlavných online marketing platforiem:

• Google Ads
• Meta (Facebook & Instagram)
• Bing Ads
• TikTok
• A ďalšie…

A prepájame ich s finančnými dátami v reálnom čase.

Kľúčové funkcie

1. Komplexný marketing dashboard

• Impressions, clicks, conversions naprieč všetkými platformami
• CTR, conversion rate, ROAS s porovnaním CY vs PY
• Trend analýza po mesiacoch s vizualizáciou outlierov

2. Variable marketing spend allocation

Na úrovni:

• Jednotlivých krajín
• Marketing channels (Google, Meta, TikTok…)
• Produktov (*pri správne nastavenej kampani tracking)

3. Pokročilá analýza marží

Nie jen Gross Profit, ale:

• GM1 (po priamych nákladoch)
• GM2 (po alokácii priameho a nepriameho marketing spendu) → Skutočná profitabilita produktov a kampaní v daily live prostredí

4. AI-powered insights

Náš pre-trained AI model:

• Analyzuje CTR, conversion rate, ROAS na úrovni produktov a kampaní
• Benchmarkuje vs. historické trendy a dostupné market data
• Zvýrazňuje riziká (kampane s klesajúcim ROAS, vysoký spend bez výsledkov)
• Identifikuje príležitosti (underperforming channels, seasonal patterns)

Pre koho je to určené?

Primárne pre e-commerce klientov, kde online marketing tvorí významnú časť variabilných nákladov.

Typicky firmy, ktoré:

• Míňajú €10K+ mesačne na online marketing
• Chcú vedieť skutočnú profitabilitu po marketingu
• Potrebujú daily visibility, nie mesačné Excel reporty
• Hľadajú AI-driven odporúčania na zlepšenie

Prečo to funguje?

Lebo sme to najprv používali sami.

Túto vrstvu sme vyvíjali a testovali na našich vlastných day-to-day service delivery procesoch. Až keď sa osvedčila - priniesla merateľné zlepšenie v presnosti, čase a hĺbke analýzy - sprístupnili sme ju klientom.

Vieme presne povedať:

• Kde ušetríte čas (automatizovaný zber namiesto manuálnych exportov)
• Kde získate presnosť (správna alokácia marketing nákladov)
• Kde dostanete detail (product-level profitability po marketingu)

Žiadne sľuby. Len overené use cases s konkrétnym prínosom.

Nasadzovanie u klientov

Momentálne onboardujeme našich e-commerce klientov na túto novú vrstvu.

Výsledok? Rozhodnutia o kampaniach, pricing a produktovom portfóliu založené na kompletných dátach, nie len na ROAS.

Chcete vedieť viac?

Ak riešite podobné výzvy v e-commerce, ozvite sa.

Kontakt: contact@onetribe.sk | onetribe.sk

Tento článok je súčasťou našej série Use Cases, kde predstavujeme reálne riešenia pre rôzne odvetvia a business výzvy.